رسالة ماجستير توصي بتنفيذ أساليب ترويجية وتسويقية جديدة ومرنة لتسويق التأمين

اظهرت دراسة علمية حديثة معنونة بـ" دور الاساليب الترويجية فى تشكيل معارف واتجاهات وسلوكم الجمهور نحو صناعة التأمين فى مصر " أهمية الوعي التأميني  لدى الجمهور  لتحقيق النمو بصناعة التأمين للمساهمة في التنمية الاقتصادية .
وشددت الدراسة التى اعدها مصطفى عبد الوارث مدير عام العلاقات العامة بشركة "مصر القابضة للتامين" وحصل بها علي درجة الماجستير من كلية الاعلام جامعة القاهرة علي ضرورة تنفيذ شركات التأمين حملات توعية مبتكرة خصوصا فى الظروف الراهنة الى جانب تبنى صناعة التأمين حملات إعلانية وتسويقية لتغطيات تأمينية جديدة توفر الامان والأمن للأفراد  والمجتمع.

واستعرض عبد الوارث خلال مناقشة رسالة الماجستير امس الاثنين بقسم العلاقات العامة والاعلان  بكلية الاعلام  جامعة القاهرة نتائج الدراسة  التى ابرزت أهمية كبيرة لإجراء بحوت السوق ( للمستهلكين والمنتجات التأمينية ) حتى تلبى احتياجات شرائج مختلفة للجمهور المصري .

وتناولت الرسالة دور الاساليب الترويجية في تشكيل معارف واتجاهات  وسلوك الجمهور المصري نحو الخدمة التأمينية  من منظور جديد ومتطور بشكل يساعد على تسويق الخدمة التأمينية  على أسس علمية ومخططة بشكل جيد.

وركزت الدراسة على ابراز دور القائمين على التسويق والترويج  فى استخدام  أساليب حديثة بالاضافة الى تطوير القنوات التسويقية التقليدية بشكل عصرى تتمشى مع روح العصر ومتطلبات المرحلة الراهنة التي نعيش فيها  وتتطلب ضرورة تعريف الجمهور بخدمات التأمين بشكل بسيط ومتطور يقوم على توافر المعرفة  وزيادة مستويات الوعى التأمينى  لدى الأفراد  وذلك يتطلب جهود غير تقليدية من جانب الشركات والدولة وضع قضايا الوعى وخاصة الوعى التأمينىضمن اجندتها  القومية خلال المرحلة القادمة .

واشارت الدراسة ضرورة وجود وعى حقيقي بخدمات التأمين تنفيذ برامج توعية واضحة عن التأمين  وخدماته وتعريف الجمهور به و أهمية التأمين  في الظروف الاقتصادية الراهنة والتي تتطلب من القائمين على الصناعة وعلى راسهم الاتحاد المصري للتأمين تفعيل نتائج هذه الدراسة  والاستفادة من كل النتائج .

وطالبت الرسالة بتنفيذ أساليب ترويجية وتسويقية جديدة ومرنة لتسويق التأمين  ولمواجهة الاخطار والحوادث المختلفة كمطلبا حيوياً وضرورياً لتقديم خدمة تأمينية متميزة .

يذكر ان اللجنة العلمية التي تشكلت لمناقشة الرسالة منحت الباحث مصطفي عبدالوارث درجة الماجستير بتقدير امتياز، وتشكلت اللجنة من كل من الدكتور سامى عبد العزيزالاستاذ  بقسم العلاقات العامة والاعلان  وعميد الكلية السابق  رئيسا للجنة ومشرفا علي الرسالة و الدكتور عادل منير الاستاذ بكلية التجارة جامعة القاهرة  ونائب رئيس شركة مصر القابضة للتأمين  عضواً بالاضافة الي الدكتورة سلوى العوادلى الاستاذ  بقسم العلاقات العامة والاعلان بالكلية  عضواً .